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屈臣氏廣告片“做自己,美有道理”展現90后女生風采

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.4790768.live   時間:2020年03月24日
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“我們從沒想過,會這樣拍廣告。”
在看屈臣氏這支廣告片之前,先把導演的這些話先拿出來分享,然后,再來看片子, 你會有更多感觸。
這種感觸,分兩層。
一層是站在廣告人的角度;而另一層,是站在女孩的角度。

首先,來談談第一層。
我們知道,這次的疫情,讓很多品牌主原定的計劃都泡湯,有人選擇放棄,而有人,卻做了不一樣的事,富有創意而有意義。
前有方太勝加長跑十八年一起”開小灶“,讓大家走進廚房,將愛升溫;后有網易嚴選一本正經勸導大家不要看廣告的套路玩法。
這不,三八婦女節之際,很多品牌主必然要借勢造勢,當然也難住了不少想做三八營銷的品牌主們。
屈臣氏就是其中一個。
被限制在家不能出門的廣告人們,如何從想法、創意、到實施、執行,成功敲定一個廣告?
屈臣氏這支廣告做到了。
沒法在中國拍,沒法在日本拍,也沒法在泰國拍,所以來到了加拿大。聽著像是一個梗,但確實很多演員,很多工作人員是歪果仁,而在上海的主創方也沒法去拍攝現場。
這個時候就會出現很多問題:想法很美好,執行火葬場;一個想法經過一個兩個三個等多人經手,味道就變了;云溝通,遠程交流也總是不到位……
其實看到這里,作為廣告人,相信都不約而同地感受到了一種共鳴,這層共鳴透露出了疫情之下所有廣告人的難言之處——投了錢、計劃和精力,到最后一場空,或者效果大打折扣,這一年廣告行業到底該如何進展?
但正如片中所說: “疫情期間,我們每天都在關注疫情,每天被各種人和事感動,真不知還能再說些什么,但我們就是去做了。”
所以,我們在三八婦女節這天看到了屈臣氏的這支廣告片。如果論婦女節創意大盤點,屈臣氏的這支廣告片,算是成功的。

其次,來談談第二層。
對于女孩,你們是如何看待的?可愛?美麗?溫柔?還是愛撒嬌、愛打扮、愛口紅、喜歡甜點美食?
最近我在網上看到這樣一個詞來形容女孩:被動式佛系女生。心想,難道現在的90后女孩都是這樣的嗎?
然而,在屈臣氏的這支片子中,同樣聚焦90后女孩,為我們展開了一場有關90后女性話題的探討。
廣告片前半部分揭示了大部分女孩的的生活現象:喜歡染發,對感情說變就變,只戀愛不結婚,干著沒有穩定收入的工作,成天追著沒有聽過的偶像,連照顧自己的孩子也忙得沒有時間…..
而后半部分,則是來了個反轉,為我們展現了90后女性不一樣的一面。
如何不一樣?屈臣氏在這里分了兩波來體現。
第一波是通過展現疫情期間90后女孩在一線奮斗的畫面,將90后女孩的堅韌品質凸顯:
想做的,就不顧一切去做
決定的事,絕不保留
只問對不對,不管值不值
自己支持的,會真心支持到底
明白越長大,責任才越大
而第二波,則是通過先抑后揚的手法,與前文形成呼應,還是利用了疫情之下的這個大背景環境。
有意思的是,這兩波內容的展現,屈臣氏用戲中戲的方式進行銜接,通過真實還原現實生活中抗疫的暖心事跡,從而再次將女孩的優秀品質和“美”進行升華。
不是所有的長發姑娘 都舍得剪掉秀發
不是所有熱戀的女孩 都愿和心上人變更婚約
不是所有的年輕媽媽 都忍心放下孩子奔赴工作
屈臣氏的這支婦女節廣告,如果說,導演從沒想過會這樣拍廣告,那么作為受眾也從沒想過,90后的女孩會是這樣的。
因為疫情,我們發現,越來越多的90后成為這個時代的主力軍。
尤其是這屆90后女孩。
她們是堅強的,是堅韌不拔的,是蓬勃向上的,是疫情期間最美的面孔,她們用自我的方式,去定義這個時代的美麗。
而這一訴求,正與屈臣氏一直以來主打的“ 做自己,美有道理”主題相呼應。
在視頻的最后,畫面定格在一群戴口罩的女孩場景上,他們用口紅在口罩畫出自己的妝容。
這再次突出了一個美妝品牌在疫情期間正能量的宣傳意義:美,在于內心;美,在于做自己;美,在于做有意義有價值的事情。

第三點,想談談屈臣氏這個品牌。
作為一個化妝品品牌,受眾是廣大女性,所以一直以來屈臣氏都堅持站在女性的角度,主打” 做自己,美有道理“這一品牌訴求。
而每年的三八婦女節廣告,大家的目光也會自然而然盯在屈臣氏這個品牌上。
去年三八婦女節,屈臣氏同樣是做了一支關于女性的廣告《你做自己的樣子,真美》,主基調依然是呼吁女性獨立,做自己,撕掉標簽,打破人們對女性的刻板印象和偏見。
而今年的這支,可以理解為主基調沒變,但是不同的地方在于他把受眾群縮小在了90后這一目標上。
那么,為什么要盯上90后女孩呢?
對于產品本身定位目標人群的范圍,這點是沒跑的,再加上90后一直都是很具話題度的人群,關鍵在于,屈臣氏今年選擇這一目標人群,我個人覺得最大亮點是這句文案:17年前,面對相似的考驗,有群人可能還只是孩子,在大人呵護下安然無恙。今天,他們長大了嗎?
17年前那場非典,17年后這場疫情,而90后洽洽在這兩場疫情中經歷了孩子和大人的角色,至于這屆90后是否成長了,屈臣氏通過這種方式來檢測。
在最后,屈臣氏用了這句文案來證明結果——這屆90后,毋庸置疑是優秀的。而這句文案,也洽洽是我個人在這支廣告中最喜歡的一句文案:那時候全世界保護90后,這次換我們90后保護全世界。
還是那句話,通過這場疫情,我們發現,越來越多的90后成為了這個時代的主力軍。我想,這才是90后成長的標志,這才是每一個90后女孩真正的美。
屈臣氏很好將這一核心與品牌理念相結合,傳播正能量,弘揚年輕一代該有的態度和責任。
如果說現在越來越多的品牌正試圖通過品牌年輕化來與年輕人進行溝通,那么無疑,屈臣氏這次是讓人信服和折服的。

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