?

這3條廣告片一經播出就引爆網絡,不是偶然

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.4790768.live   時間:2020年04月02日
巨石傳媒 > 巨石新聞 > 行業資訊 > 瀏覽文章
2020年已經過去了四分之一。
難的事情不說了,想跟各位聊一聊,一些正在發生、但不一定被很多人都注意的事情。
過去幾個月時間里,在微博上有3條廣告片一經發布以后就吸引了眾多觀眾。
這3條廣告片背后的3個品牌,分屬不同的行業,一個是服裝行業的內外,一個是制造業的海爾,還有一個是互聯網行業的快手。
單獨去看,它們每一條被引爆,都有運氣的成分在。但如果把它們放在一起看,我覺得這不是一個偶然的現象。

先看它們在微博上所展現出來的外層數據:
這3條廣告片一經播出就引爆網絡
第一條:
內外<NOBODYISNOBODY>
目前轉發人次超過了2.5萬
點贊超過了4萬
秒拍視頻播放量超過300萬

第二條:
海爾<新智家之道>
目前轉發人次超過了4萬
點贊超過了5萬
秒拍視頻播放量超過380萬

第三條:
快手<可愛中國>
目前轉發人次超過了10.5萬
點贊超過了14萬
秒拍視頻播放量超過1500萬

這3條廣告片能夠被引爆,它們到底觸碰到了當下社交輿論場中,哪些正在涌動的社會動因和社會情緒?
以及它們引爆的過程中,廣告片里有哪些因素承擔了傳播過程中的刺激點?
還有在這個過程中,我做了些什么樣的實時動態跟進?

先說內外:

01.內外觸碰到了維秘時代所構建的單一性感審美正在退潮
僅從創意形式上去看,內外這條春夏廣告大片并沒有太多可以討論的地方。
而且在國外的一些品牌,比如金·卡戴珊推出的了內衣品牌Skims之前的一些廣告中,也能找到類似的呈現方式。
但是把它放到中國市場來看,至少我印象里之前是沒有見到過有時尚類、服裝類的品牌,敢這么來拍的。
以往這類品牌的廣告片,它們在里面所所營造的感官氛圍,是性感、曼妙、夢幻、秀色可餐……
就像是美國內衣品牌Victoria'sSecret(維多利亞的秘密)主導市場時所構建出來的審美標準。
說得直白點,這樣的審美歸根結底所迎合的,是男性消費者。
而內外這支春夏大片,顯然不是這樣。
它的點不在于性不性感,它更側重的,是對身材多樣化的討論。
里面最沖擊人感官的不是創意效果,是人。
尤其是里面6位女性在鏡頭面前所展現出來的對身體的自信和感到自然的狀態。
如果再聯想一下維密這兩年在全球市場所遇到銷量下滑、大秀停辦的窘境;
再聯想一下Skims、lululemon等品牌的崛起……
我覺得內外這條片子在根源上所觸碰到的是維秘時代所構建的單一審美正在退潮,和越來越多的女性正在有的身體意識覺醒意識。

再來說說海爾:

02.海爾觸碰到了當下中國正在發生的家庭結構轉型和親情關系變遷
海爾這條片子出街的時間點,在春節期間撞上了「疫情」和「科比意外逝世」這兩起關注度非常高的大事件。
一般來說,一條廣告片是不太可能在這樣的環境下,引起網友們的關注的。
我是后來從大家的討論中才意識到,這條片子能夠引起共鳴,它根本原因不在于它擊中了某一個群體的情緒點,而在于它觸碰到了一個以往我們很少在廣告片里去集中關注到的社會現象。
這個社會現象就是當下中國正在發生的家庭結構轉型和親情關系變遷。
過往我們的廣告片里,我們所習慣展現的家庭場景,要么是四代同堂,要么是三代同堂。
但現實情況是,隨著中國城市化加速、人口流動加快、以及生育率的下降,這樣的大家庭結構正在解體成為一個個小家庭。
數據顯示:過去十年間,中國家庭戶規模位于3-3.15人之間。
這里面要細分下去,可以包括夫妻家庭、獨身主義家庭、雙城家庭、單親家庭、丁克族家庭、LGBT群體家庭……
也就是說,我們當下的「家庭」結構,正在變得越來越多元。
與此同時,家庭當中的親情關系里,父母的權威性在下降,下一代人更渴望跟上一代人建立起的,是一種保持一定物理距離但情感上又不疏離的親情關系。
就像廣告片里最后所呈現的那個「兩扇門一碗湯家庭」那樣,他們都有各自的居住空間,又互相能照應得到。
海爾這支廣告片雖然沒有呈現所有的小家庭形態,但是它把觸角探進去了。

再聊聊快手:

03.

快手觸碰到了大世界里的個體感受,從未如此渴望被尊重和被撫慰
我們喜歡看見那些可愛的?東西
因為生活
有時候一點都不可愛
它要你堅持卻不告訴你要堅持多久
它告訴你這事情很有意義
但做起來挺沒意思
它讓你覺得委屈
卻隱瞞了另一個人的狼狽
它說你的故事能有什么驚喜
年年重復同樣的情節
想看你的笑話
所以先讓你尷尬
生活就是這樣
其實它知道
真正熱愛生活的人
不會被生活打敗
你對生活的熱愛,很可愛
在快手,點贊可愛中國
這條廣告片放在春節前這個節點上去看,對那些辛苦了一整年的人來說,文案會顯得特別「懂」。
因為它站在了一個共情者的角度,書寫了一個個體行走在生活的驚濤細浪里,所時不時會有的種種心路。
它懂你的委屈,也理解你的尷尬。
它知道你堅持做一件事很難,也激賞你日復一日堅持下去的勇氣。
它告訴你這就是生活的真相,也看見了你面對生活時的那種「不退」。
我這兩天回看這支片子的傳播路徑,深感這里面有些傳播上的爆發點,在今后肯定是沒有辦法再復制。
比如天時、地利、人和、X因素,在這個過程中都占全了:
天時:快手拿到了今年贊助春晚的標,也拿到了《新聞聯播》和《天氣預報》這樣的一個黃金投放時段,像樣的大媒體投放拋開廣告片內容不去說,都算得上是一個能夠打開社交話題的新聞事件。
地利:廣告文案的微博拿到了快手廣告片網絡版在周六的首發資源,并且恰好,快手這條片子里面有一個核心的刺激點,就是文案,而關注廣告文案的網友,絕大部分是對文字有敏感度的。
人和:這兩年快手的品牌上升勢頭打下的堅實基礎和積累的老鐵忠實用戶。
X因素:央視版文案和網絡版文案的不同側重點帶來了不同的話題碰撞。

以上,這3條廣告片除了都從不同的維度觸碰到了一種社會動因/社會情緒外,我覺得還有個點是可以展開來思考的。
這個點概括成一句話,就是品牌在進行面向社交媒體傳播的內容創作的時候,可以試著去:
為沉默的大多數發聲
讓核心的中間群看爽
之所以要為沉默的大多數發聲,是因為以往我們在做內容創意的時候,往往會先去看網絡上大家都說了什么,然后圍繞這群人來展開故事。
但實際上我們去細分每一個圈層的時候,圈層里面絕大多數的人,是沉默和不愿表達的居多。
并不是說他們沒話說,而是沒有從內容中設計那把打開他們心門的鑰匙,我想如果沒有內外這條廣告片,你很難見到有那么多人會訴說身體傷疤帶給他們的困擾。

巨石國際傳媒—企業宣傳片,電視廣告片,企業宣傳片制作,微電影制作專家!
http://www.4790768.live/html/news/viewpoint/2737.html
今晚福建36选7开奖结果查询 上海快3开奖走势图 甘肃快3推荐号 九游棋牌大厅app 江苏快3推荐什么号码 pk10注册 七乐彩30选7走势图 福彩今天全部图纸 北京赛车预测软件app 「百家乐」赢钱诀窍 湖南常德麻将 好运彩彩票网官方端口 jdb财神捕鱼技巧 新手炒股票能赚钱吗 快乐10分8个号中了多钱 白城棋牌游戏 平特一肖高手论坛免费